價(jià)格是一種從屬于商品運(yùn)用貨幣價(jià)值進(jìn)行衡量的手段，是產(chǎn)品供應(yīng)者與消費(fèi)者進(jìn)行 價(jià)值交換的貨幣成本反映了商品當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)價(jià)值。包 括產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、利潤(rùn)、稅費(fèi)、商品的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)消費(fèi)水平、同類商品的競(jìng)爭(zhēng)、可替代 商品的競(jìng)爭(zhēng)影響、企業(yè)的市場(chǎng)策略和戰(zhàn)略、國家對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控政策等。因此，商品定價(jià)過程 是一個(gè)非常復(fù)雜的過程。

       傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，價(jià)格是一種調(diào)節(jié)社會(huì)需求與供給關(guān)系的杠桿嗎。在供需相 對(duì)平衡并沒有明顯外界因素干預(yù)的市場(chǎng)環(huán)境中，價(jià)格杠桿對(duì)社會(huì)需求確實(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的 抑制或拉動(dòng)作用，但對(duì)于那些對(duì)價(jià)格并不敏感的消費(fèi)群體(如富人或特殊需求者）而言并 沒有太多的實(shí)際意義。在需求大于供給的市場(chǎng)環(huán)境中，提高價(jià)格可能會(huì)抑制部分市場(chǎng)需求，在一定的時(shí)期內(nèi)在某種程度上能夠緩解供需矛盾；在供給大于需求時(shí)，降低價(jià)格確實(shí) 能夠刺激部分消費(fèi)的增長(zhǎng)。 

       但是，在某些環(huán)境下或在某個(gè)時(shí)段內(nèi)或受某些市場(chǎng)外部因素影響情況下，這種“價(jià)格 杠桿”作用有時(shí)會(huì)失去傳統(tǒng)意義上的調(diào)控作用。具有典型意義的是，2010年年初，經(jīng)營該航線的航空貨代公司為了與高鐵競(jìng)爭(zhēng)客源，便將機(jī)票價(jià)格從690元 降至260元。由于對(duì)高速列車的新鮮感及高鐵確實(shí)比飛機(jī) 便捷正點(diǎn)等顯著優(yōu)勢(shì)，盡管當(dāng)時(shí)高鐵單程二等車票每張為490元，可是相當(dāng)多的民航旅客 并沒有被低廉的機(jī)票所吸引而依然選乘高鐵。顯然，在這種具有強(qiáng)勁替代性的新產(chǎn)品競(jìng) 爭(zhēng)環(huán)境中，試圖通過單純降低機(jī)票價(jià)格來競(jìng)爭(zhēng)和撬動(dòng)市場(chǎng)，其“價(jià)格杠桿”的作用已經(jīng)微乎 其微。尤其是我國春運(yùn)期間試圖通過提高火車票價(jià)格來抑制返鄉(xiāng)客流的行為[口，根本沒 有絲毫“價(jià)格杠桿”作用，無疑是“趁火打劫”行為。